動態分析ツール「KDDI Location Analyzer」インバウンド版を開始

～訪日外国人ビッグデータで、観光・商業振興の分析と立案に貢献～

• KDDI株式会社
• 株式会社ナビタイムジャパン

2023年6月27日

KDDI株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 CEO：髙橋 誠、以下 KDDI）と株式会社ナビタイムジャパン（本社：東京都港区、代表取締役社長：大西 啓介、以下 ナビタイムジャパン）は2023年10月上旬から、インバウンド（訪日外国人）の訪問地などの動態を位置情報データで分析できる人流分析ダッシュボードサービス「KDDI Location Analyzer（訪日外国人版）Powered by NAVITIME」（以下 本サービス）の提供を開始します。
本サービスは、ナビタイムジャパンが保有する高精度な位置情報ビッグデータでインバウンドの動態分析が可能なサービスです。自治体における観光政策の立案のほか、さまざまな業種におけるインバウンド向けサービスについて、データに基づいた検証と改善が可能になり、さらに魅力的なインバウンド観光体験の提供と消費拡大に貢献します。

■背景

• インバウンドは2019年に過去最高の3,188万人を更新後、コロナ禍により2021年には1/100以下となる24.6万人まで激減しました。世界的なコロナ禍の終息傾向に伴い、2023年は5月末までに864万人と大幅に増加し、今後もインバウンド需要の回復傾向が続くと考えられています（注1）。
• 日本政府は2023年3月決定の「観光立国推進基本計画」（注2）において、2025年に2019年を超えるインバウンド需要の回復を目指しています。また、2023年5月には「新時代のインバウンド拡大アクションプラン」（注3）を決定し、観光客の呼び込みだけでなく、ビジネス目的などの訪日外国人を地方に回遊させるなど、経済活性化の取り組みも進めていきます。
• 一方、諸外国内では日本の観光情報に違いがあり、国や地域で興味のあるカテゴリや人気スポットが異なっています。自治体や企業では国や地域の特性に合わせ、きめ細やかな観光戦略の立案・検証と改善を図る必要があります。また、客観的なインバウンドの人流・動態の情報取得を求める声も多くなっています。

■本サービスの概要

• 本サービスは、ナビタイムジャパンの訪日外国人向け経路検索・多言語観光案内アプリ「Japan Travel by NAVITIME」から利用者の同意を得て取得したインバウンドGPSデータと属性アンケートを基に、20の国・地域別にインバウンドの人流・動態分析が可能なサービスです。
• GPSの測位情報の活用で狭域メッシュ（125m）や施設サイズの分析ができ、きめ細やかなインバウンドの人流・動態分析が可能です。例えば、日本人と訪日外国人の動態の差を踏まえた地域や施設単位での最適な導線設計、複数の言語で案内などを行っている観光地における国籍別の最適な周遊ルート設定などに活かすことができます。
• 多くの自治体や法人のお客さまにご利用いただき、使いやすいUI/UXとご評価いただいている日本国内の人流ビッグデータ分析ツール「KDDI Location Analyzer」（以下 KLA）と同様に、直感的に操作できるUI/UXを搭載しています。KLAを利用中の自治体や企業でも特別な操作方法を覚える必要なく、すぐにインバウンド分析が可能です。

なお本サービスの先行実証として、沖縄県、沖縄県那覇市、一般社団法人広島県観光連盟、石川県金沢市にご協力いただき、観光地のインバウンドの分析を行いました。本サービスの活用により、インバウンド観光客の人流・導線を国別に視覚化・見える化でき、エビデンスに基づいた国別のマーケティングや観光施策の展開と検証への活用が可能と評価をいただいています。

KDDIとナビタイムジャパンは、本サービスを通じて、訪日外国人向けの施策へ広く貢献していきます。

本サービスや先行実証の詳細は別紙をご参照ください。

---

＜別紙＞

■「KDDI Location Analyzer（訪日外国人版）Powered by NAVITIME」詳細

1. 本サービスについて

• （1）

  サービスの特長

  • Web上で直感的に操作できるセルフ分析ツールです。KLAと同じ操作性で、自治体や企業のご担当者さまご自身でインバウンドの人流・動態を分析することが可能です。
  • ナビタイムジャパンのインバウンド向けアプリから取得した、施設単位や125m四方メッシュ単位のより粒度の細かいGPSベースの位置情報データと属性アンケート情報を利用しています。一般的なエリアマーケティングツールで利用される、更新周期が長い公的な統計データや、最小分析範囲がキロメートル単位となる携帯電話の基地局ベースの位置情報データとは異なり、高精度な分析が可能です。
  • 1週間単位、かつ最小分析範囲は125m四方となるため、特定エリアや施設単位でのインバウンドの人流・動態分析も可能です。また、行政区界単位での分布分析や、任意で設定した6施設の同時分析もできます。分析結果はExcel形式のレポートやCSV形式でダウンロードが可能です。
  • 国内版とセットで契約・利用することで、国内在住日本人と訪日外国人の人流や動態をあわせて確認することもでき、国内観光客とインバウンドを一体化した分析なども可能です。

• （2）

  ナビタイムジャパンのインバウンドビッグデータ

  ナビタイムジャパンが提供する訪日外国人向け経路検索・多言語観光案内アプリ「Japan Travel by NAVITIME」から利用者の同意を得て取得したインバウンドGPSデータと属性アンケートのデータを活用しています。

  【主なデータ】

  地域別／国籍別	20の国と地域（東アジア：韓国・中国・台湾など、北米：アメリカ・カナダなど、欧州：イギリス・フランス・ドイツなど、その他：インド・ロシアなど）
  滞在時間	測位（数分単位、通過も含む）／滞在（同一1kmメッシュに30分以上留まった場合）
  訪日経験	初回訪日／2回以上の訪日
  時間帯別	全日／朝／昼／夜／深夜
  集計粒度	125mメッシュ、行政区界、施設など
  対象期間	2019年1～12月、2022年11月以降
  更新頻度	週次更新

• （3）

  分析項目

  分類	項目	内容
  [1] エリアの分析機能	滞在人口分析	メッシュ内の滞在人口と国籍別の内訳の可視化
  [2] 施設来訪者の分析機能	来訪者国籍分析	推定来訪者の国籍、来訪時間などの可視化 任意のスポット（最大6件）を比較可能
  	単点分析ダッシュボード	推定来訪者の曜日別、訪日経験別などの属性を可視化

2. 提供料金

以下のお問い合わせ先から、個別にお問い合わせください。

3. 提供開始日

2023年10月上旬以降

• 提供開始日は「KDDI Location Analyzer」のホームページでご案内します。

4. お申し込み方法・お問い合わせ

本サービスのご利用を検討されているお客さまは、こちらからお問い合わせください。

■観光地分析の先行実証について

本サービスの提供に先立ち、沖縄、金沢、広島におけるインバウンドの動態について分析を行いました。あわせて国内日本人の動態についてKLAを用いて分析し、国内とインバウンドの人流傾向を合わせて把握できるように分析しました。

1. 滞在人口分析で来訪の多い箇所を可視化（沖縄県那覇市 国際通り周辺）

• 分析期間：2023年4月 滞在時間30分以上
• インバウンド人流：ナビタイムジャパン「インバウンドGPSデータ」を技研商事インターナショナル株式会社「MarketAnalyzer™ 5」を用いて可視化。国内人流：「KDDI Location Analyzer」より作成
• 事例協力：沖縄セルラー電話株式会社

＜考察＞

• インバウンド人流と国内人流ともに国際通りを中心に滞在が多く、県庁前駅や商業施設周辺にも人流が集中しています。

＜担当者コメント＞

沖縄県 商工労働部 ITイノベーション推進課、文化観光スポーツ部 観光政策課
「沖縄県では、デジタル社会を実現していく中で、社会・経済のDX推進に向けた取り組みの総称を『ResorTech Okinawa（リゾテックおきなわ）』と位置づけ、全産業におけるDXの加速化に取り組んでいます。なかでも、本県のリーディング産業である観光産業においては、『世界から選ばれる持続可能な観光地』の実現に向け、多彩かつ質の高い観光に向けたDXを推進しております。このたび、KDDI・ナビタイムジャパンが協働で取り組まれた今回の実証事業では、これまで包括的・客観的に把握することが難しかった、県内の観光スポットに、どこの国からの観光客が訪れているかが視覚化されています。こうしたデータは、観光産業をはじめとする県内産業のDXにつながるものであり、観光客のニーズに応じた高付加価値なコンテンツの創出や、エビデンスに基づいたマーケティングなど、さまざまな場面での活用が想定されます。今回の実証事業が契機となり、県内産業におけるデータ活用およびDXが進むことを期待しています。」

沖縄県那覇市 観光課 大田主事は分析結果について以下のように述べています。
「那覇市は、沖縄の空の玄関口、那覇空港を有し、コロナ禍前は国内外から1,000万人以上の観光客が訪れており、海外からの観光客数も令和元年までは年々増加しておりました。観光客の増加とともに、求められるニーズも多様化してきており、そうしたニーズに応えるべく、人流データの分析や、定点観測による分析は必要と考えております。KDDIの駆使するデジタル技術などで滞留するインバウンドの動向を正確に捉え可視化することは今後の観光施策形成の上でも参考になるものと思います。人流データのほかにも、消費拡大、経済波及効果など、消費の部分におけるデータ分析などできると面白いと考えます。」

2. 来訪者の発地分析（広島県広島市 平和記念公園周辺）

• （1）

  平和記念公園へのインバウンド来訪者の国籍別構成比の比較（2019年と2023年）

  

  • 分析期間：2019年4月、2023年4月 滞在時間30分以上

  ＜考察＞

  • 2023年は2019年と比較し、米国やドイツからの来訪が伸長しています。
  • 一方、中国など東アジア圏からの来訪は減っています。

• （2）

  平和記念公園への国内の来訪者の居住地分析（KLAで分析）

  

  ＜2019年4月＞

  

  ＜2023年4月＞

  • 分析期間：2019年4月、2023年4月 滞在時間30分以上

  （抜粋）都道府県別の来訪者ランキング（広島県内の移動を除く）

  2019年	2023年
  1位 大阪府 2位 東京都 3位 兵庫県 4位 愛知県 5位 神奈川県 6位 福岡県 7位 山口県 8位 北海道 （以下略）	1位 東京都 2位 愛知県 3位 大阪府 4位 神奈川県 5位 兵庫県 6位 千葉県 （中略） 11位 山口県 12位 北海道 （以下略）

  ＜考察＞

  • 2023年4月の平和記念公園への来訪は、コロナ禍前の2019年と比べて約67％に留まっています。
  • 平和記念公園への都道府県別の来訪者ランキング（広島県内の移動を除く）では、2019年と2023年の上位5位までは同じ都府県の構成となっていますが、近県となる山口県および北海道からの訪問者が戻っていないことが明らかになりました。

  ＜担当者コメント＞

  一般社団法人広島県観光連盟 大橋氏は、分析結果について以下のように述べています。
  「このたび、お声がけいただき、訪日外国人データ分析の検証にトライアルとして参画いたしました。検証では、広島県の主要な観光地における滞在人口や来訪者の国籍別割合について、おおよその数値を把握できたと認識しております。
  なお、過去実績からの変化について、外的要因やトレンドを踏まえた考察、国籍別の周遊状況や観光地ごとの滞在時間などの把握が可能となれば、本サービスが観光施策の立案や効果検証に資するものとなると考えられます。」

3. 時間帯別の来訪傾向の把握（石川県金沢市 兼六園、ひがし茶屋街、近江町市場周辺）

• （1）

  兼六園、ひがし茶屋街、近江町市場へのインバウンド来訪者の時間帯別来訪分析

  

  ＜考察＞

  • 全般的に日中帯の来訪が中心ですが、近江町市場は朝夜の来訪も目立っています。

• （2）

  近江町市場への来訪者（国内）の時間別別来訪分析

  

  ＜近江町市場への国内来訪者の分析結果＞

  ＜考察＞

  • 国内居住者もインバウンドと同様に、昼の来訪がピークとなっており、朝夜にも一定の来訪者が目立っています。

  ＜担当者コメント＞

  石川県金沢市 観光政策課 若林主査は、分析結果について以下のように述べています。
  「日中帯の来訪が中心となるなど、観光地毎のピークタイムなどが見える化されたことで、これまでの肌感覚が間違ってなかったという裏付けになりました。金沢市では、主要観光地の観光快適度を予測する『かなざわ観光快適度マップ』を23年3月から試験運用し、観光客に対して混雑を回避した快適な観光を呼びかけています。これまで従来のKLAのデータをベースに『かなざわ観光快適度マップ』を制作していましたが、インバウンドデータも取り込むことで、予測精度の向上に寄与すると期待しております。また、国・地域別の観光動態を分析することができれば、ターゲットに応じた施策の展開が可能となり、大変有効なツールになると思います。」

（参考）

■「KDDI Location Analyzer」について

「KDDI Location Analyzer」（KLA）は、KDDIと技研商事インターナショナル株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：小嶌 智海）が共同開発した分析ツールです。データ利用許諾をいただいたauスマートフォンの位置情報ビッグデータと属性（性別・年齢層）情報（注4）を活用し、店舗や施設、特定エリアの来訪者数や時間帯・平休日別傾向、来訪者属性などを分析できます。多店舗展開のチェーン企業や消費財メーカー、各種サービス業、商業開発のデベロッパー、自治体、金融・不動産向けのコンサルタントが活用するエリアマーケティングツールとして導入いただいています。

「KDDI Location Analyzer」の詳細はこちら

• 注1）

  出典：日本政府観光局（JNTO）「日本の観光統計データ」、「訪日外客統計」

• 注2）

  2023年3月31日 国土交通省 観光庁「観光立国推進基本計画」を閣議決定

• 注3）

  2023年5月30日 国土交通省 観光庁「新時代のインバウンド拡大アクションプラン」の決定について

• 注4）

  KDDIと沖縄セルラー電話がお客さまから個別に同意を得た上で取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報です。

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