「三太郎」シリーズのauが8年連続CM好感度No.1を受賞

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～正月CM「進め！そっちだ！」が好評、「BRAND OF THE YEAR 2022」に選出～

  • KDDI株式会社

2022年12月13日

KDDIは、CM総合研究所 (本社: 東京都千代田区、代表: 関根 心太郎) から、auが2022年度 (2021年11月度から2022年10月度) のCM好感度No.1ブランドとして「2022年度銘柄別CM好感度ランキング」の「BRAND OF THE YEAR 2022」に選出されたことをお知らせします。2015年度から8年連続の受賞で、歴代最高タイとなります。

「2022年度銘柄別CM好感度ランキング」は、新規ウィンドウが開きますCM総合研究所が、1年間のCM (該当項目へジャンプします注) を対象にCM放送効果と消費者への訴求効果が優れた銘柄を発表するものです。2022年度のCM総数は全2,645社、6,833銘柄、14,562作品で、その中からauのCMシリーズ (全29作品) が「2022年度銘柄別CM好感度ランキング」No.1を獲得しました。

KDDIは、auの「三太郎」シリーズや「意識高すぎ！高杉くん」シリーズ、povoの「povo姉」シリーズを展開しており、幅広い世代から支持いただきました。
なかでも「三太郎」シリーズでは、桃太郎 (松田 翔太)、浦島太郎 (桐谷 健太)、金太郎 (濱田 岳) の"三太郎"と、娘の桃姫 (村山 輝星) が鬼退治へと向かうストーリーの正月CM「進め！そっちだ！」篇がヒットし、「応援」をテーマとしたCMとともに、前向きなメッセージが多くのお客さまに共感いただきました。

さらに、おトクなau PAYなどを紹介する「意識高すぎ！高杉くん」シリーズの高杉くん (神木 隆之介) と松本さん (松本 穂香)、povoのトッピングを紹介する「povo姉」シリーズのpovo姉 (広瀬 アリス) など、いずれのシリーズも多彩なキャストによるコミカルな掛け合いを通して、サービスの特長やブランド価値を親しみやすく訴求した結果、年間を通して好評をいただきました。

KDDIは、今後も「おもしろいほうの未来へ。」を体現し、視聴者の皆さまに楽しんでいただけるようなCMを展開していきます。

auのCMは新規ウィンドウが開きますスペシャルサイト、ならびに新規ウィンドウが開きますau公式YouTubeチャンネルにてご覧いただけます。povoのCMは新規ウィンドウが開きますpovo公式YouTubeチャンネルにてご覧いただけます。

  • 注)
    2021年11月度から2022年10月度に東京キー5局で放送されたCMです。
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